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視覺原理在畫冊印刷設(shè)計(jì)中應(yīng)用

Date:2020-11-29 10:46    來源:m.gwluls.cn
       在信息高速發(fā)展的時(shí)代,網(wǎng)絡(luò)推廣越來越盛行,成都印刷廠設(shè)計(jì)時(shí)立足于消費(fèi)者的視角,重新審視畫冊印刷的設(shè)計(jì)。一方面充分考慮畫冊開本方式的創(chuàng)新,另一方面重新思考畫冊封面的設(shè)計(jì),注重用戶的視覺記憶及感受,即用戶對畫冊封面的視覺體驗(yàn)。同時(shí),加強(qiáng)對視覺原理的研究也有利于豐富和發(fā)展自身的設(shè)計(jì)能力,改善傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)觀念,將與時(shí)俱進(jìn)的設(shè)計(jì)觀念運(yùn)用到畫冊印刷設(shè)計(jì)當(dāng)中,從而促進(jìn)畫冊印刷設(shè)計(jì)的發(fā)展。
1、塑造畫冊封面視覺焦點(diǎn)
        信息時(shí)代改變了用戶對信息的處理方式,由此產(chǎn)生了新的行為模式,導(dǎo)致大腦的注意力、記憶力國語碎片化。因此,在海量的信息中,大腦也傾向于關(guān)注更加特別的事物。通過觀察消費(fèi)者的認(rèn)知行為,發(fā)現(xiàn)圖像信息更容易形成視覺焦點(diǎn),然而畫冊的標(biāo)題也十分重要,是吸引消費(fèi)者關(guān)注的核心要素,如果畫冊設(shè)計(jì)師對繁復(fù)的設(shè)計(jì)把控不夠精準(zhǔn),將會(huì)出現(xiàn)畫冊封面過分堆砌的設(shè)計(jì)漏洞,無法把握圖像和文字之間的關(guān)系。因此,合理地平衡文字信息、圖片信息、封面風(fēng)格之間的關(guān)系,把握用戶集中關(guān)注的熱點(diǎn),適當(dāng)概括視覺元素,減少干擾信息,才能更好地吸引消費(fèi)者的視覺注意力。
2、構(gòu)建視覺核心記憶點(diǎn)
        在瀏覽畫冊封面時(shí),用戶普遍運(yùn)用大腦的感覺記憶和短時(shí)記憶。感覺記憶過程中的信息只能被保護(hù)約0.25至2秒,如若未受到注意,記憶將會(huì)很快消失。使用焦點(diǎn)圖效果,采用人像作為畫冊封面,被消費(fèi)者關(guān)注點(diǎn)大都集中在眼睛和怪異的嘴巴上,即傳達(dá)了畫冊封面所要展現(xiàn)的主題,又使消費(fèi)者對人像的核心特征記憶深刻。因此,在畫冊印刷設(shè)計(jì)中應(yīng)遵循消費(fèi)者的記憶認(rèn)知規(guī)律,畫冊封面設(shè)計(jì)風(fēng)格盡量特色鮮明,引起讀者的注意,在這個(gè)基礎(chǔ)上才能達(dá)到構(gòu)建核心記憶點(diǎn)的目的。
 
視覺原理在畫冊印刷設(shè)計(jì)中應(yīng)用
 
3.強(qiáng)化視覺張力引發(fā)聯(lián)想
        要深入研究視知覺,首先要從事物的“完形性”出發(fā),這是格式塔心理學(xué)的核心內(nèi)容,一切組織原則都由它展開。格式塔心理學(xué)表示,任何“形”都是知覺進(jìn)行積極組織后的結(jié)果,而并不是客體本身就存在的。這種完形心理學(xué)在繪畫領(lǐng)域被廣泛運(yùn)用,在看到物體部分形態(tài)或特點(diǎn)的情況下,大腦就能立刻想象出物體的全貌。因此,在畫冊印刷設(shè)計(jì)中要求設(shè)計(jì)師巧妙地進(jìn)行封面構(gòu)圖,把握畫冊封面設(shè)計(jì)的宏觀方向,提取事物重要特征點(diǎn),以塑造畫冊封面的視覺張力,達(dá)到引發(fā)消費(fèi)者聯(lián)想的效果。
4、注重視覺隱喻引導(dǎo)注意力
        視覺隱喻作為廣告設(shè)計(jì)中的一整個(gè)常用技巧,和寫作中的隱喻相似,即將一個(gè)概念比作另一個(gè)不相關(guān)的概念。通常使用世界上一些標(biāo)志性人物、物體、思想等元素在廣告中創(chuàng)造新的含義;或選擇和主題有關(guān)聯(lián)的視覺元素,重組次序,進(jìn)行前后對比,以視覺隱喻的方式暗示封面主題,視覺隱喻設(shè)計(jì)時(shí)需要使消費(fèi)者便于理解其中的內(nèi)涵,不能太過隱晦。通常消費(fèi)者在觀察一副畫或者一個(gè)物體時(shí),能夠通過視覺將其中的特殊點(diǎn)找出來。在藝術(shù)家埃舍爾的許多作品中都通過分割、對稱、循環(huán)、連續(xù)等方法,將三維的物表現(xiàn)在二維平面上,構(gòu)成相應(yīng)的矛盾空間,通過獨(dú)特的構(gòu)圖方式吸引消費(fèi)者注意力。

 
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