卡通是一種通俗易懂的圖形語言，是企業(yè)與消費者溝通交流的媒介，成功的將卡通形象運用到節(jié)日包裝禮盒設計上，能夠潛移默化地拉近商品(或品牌)與消費者之間的距離，消除陌生感，提高品牌影響力，帶動社會經(jīng)濟的增長。卡通形象元素的合理運用不僅能夠滿足市場上不同層次消費者的心理與生理需求，還能夠打造出符合企業(yè)品牌文化的獨特個性品牌形象，吸引更多的潛在客戶。
1、卡通形象設計
第一，賦予人的形態(tài)特征。卡通就是用幾何形化的思維方法將一個復雜物體的基本形態(tài)圖形簡潔化，在此基礎上，依照物體本來的結構走向進行合理的夸張變形。為幽默、生動的卡通形象賦予人的形態(tài)特征，而且改造變化幅度需要控制在人類視覺的舒適區(qū)域內，其形象符合大眾的審美標準，從而引發(fā)人們的精神共鳴。第二，擬人化的卡通形象更貼近日常生活。擬人化地給動物、植物或任何物體設計出五官、手腳等人體特征，再穿戴上衣服和配飾，讓它們就像日常生活在我們身邊的朋友一般直立行走，這是常用的卡通形象設計手法。擬人化的卡通形象可以拉近與消費者的距離，提高視覺記憶，應用在包裝設計中會引發(fā)消費者聯(lián)想到消費的場景，增加購買的愿望。
2、色彩的應用
顏色、形狀、數(shù)字及文字是構成視覺印象的四要素，其中，色彩是節(jié)日包裝禮盒設計中最直觀、也最具影響力的視覺影響因素。不同色彩給人的感受不同:如，綠色代表健康，黃色代表希望，紅色代表熱情·····消費者購物時，常會在第一時間辨識外包裝的顏色，然后觀察其它設計信息。卡通形象是虛擬的，成都包裝廠設計師可大膽運用色彩與外形的夸張搭配來塑造卡通人物獨樹一幟的鮮明個性和形象識別特征，沖擊消費者的視覺神經(jīng)。要注意高明度、高飽和度色彩的應用，結合企業(yè)品牌文化和發(fā)展的需要，規(guī)范使用卡通形象色彩，為企業(yè)打造獨特的品牌形象，以此來激發(fā)產品目標人群的注意力和購買欲望，并給他們留下深刻的形象記憶，有助于培養(yǎng)目標消費群體對企業(yè)品牌的忠誠度
3、圖形的應用
成都包裝廠設計師可充分使用各種圖形設計元素作為企業(yè)品牌卡通形象的圖案和圖形，彰顯品牌鮮明的個性特征，以此引導消費者注意力。比如，可把卡通形象特征與企業(yè)文化特點結合起來，綜合運用各式圖形元素，以鮮明的形狀、符號及線條勾勒出卡通形象，迎合大眾審美觀，再優(yōu)化融入表情、樣貌、衣著、姿態(tài)及性別、膚色等人物元素，通過包裝傳達出健康、樂觀、自信及活潑的優(yōu)良品行，讓消費者切身體驗并感受包裝設計的視覺藝術及文化魅力。如某品牌的食品節(jié)日包裝禮盒，采用大眾喜愛的哈士奇形象，并賦予它精力旺盛、自娛自樂、愛調侃、愛沖動、朋友多等性格特征，其萌態(tài)可掬的卡通形象有極高的辨識度，簡潔的圖形贏得了消費的喜愛。
4、卡通形象在節(jié)日包裝禮盒應用中的注意事項
首先，生動活潑的卡通形象要能夠傳導企業(yè)的文化內涵和價值理念，當消費者透過商品感知到其后面蘊含的更深層內涵時，這件商品在無形中便被增加了潛在價值。其次，節(jié)日包裝禮盒的外觀設計上要力求以簡潔、凝練的形式語言來體現(xiàn)新穎獨特、別具一格、耐人尋味的視覺效果，切忌一味模仿、失去自我特點。最后，設計師要從生活中積累和提煉，合理應用抽象元素來構建卡通形象，采用易于識別的圖形視覺語言，避免自然形態(tài)的簡單重現(xiàn)。
