一、包裝色彩的人性化
成功的包裝設(shè)計(jì)善于積極地通過色彩的表現(xiàn)把所需傳播的信息進(jìn)行加強(qiáng)，與消費(fèi)者的情感需求進(jìn)行溝通協(xié)調(diào)，使消費(fèi)者對商品包裝發(fā)生興趣，促使他們生產(chǎn)購買行為。色彩訴求與情感需求獲得平衡，往往是消費(fèi)者因?yàn)樾膬x的包裝而欣然解囊的原因之一。包裝色彩的人性化還體現(xiàn)在很多方面，有突出商品特定的使用價(jià)值為目的得色彩使用功能，如藥品包裝的紅色表示滋養(yǎng)身體，藍(lán)色表示消炎退熱，綠色表示止痛鎮(zhèn)痛等；有傳達(dá)商特征的色彩形象功能，如辛辣食品采用紅黑為形象色，清涼飲料用藍(lán)綠色為形象色；這些色彩因素對我們?nèi)粘ＯM(fèi)的影響，如果我們沒有留意觀察的話可能并不容易察覺，因?yàn)樗呀?jīng)融入我們的消費(fèi)觀念之中，自然而然的引導(dǎo)我們的選擇。
包裝人性化色彩的運(yùn)用不會(huì)停留在傳統(tǒng)的理解認(rèn)識(shí)上，如食品業(yè)中，傳統(tǒng)觀念認(rèn)為應(yīng)更多采用易于產(chǎn)生食欲的暖色調(diào)進(jìn)行設(shè)計(jì)，但如“趣多多”食品在色彩上則運(yùn)用了傳統(tǒng)工業(yè)包裝中運(yùn)用的藍(lán)色；“怡口蓮”食品也運(yùn)用了通常被視為忌色的紫色，紫色通常是女性的顏色，高貴、浪漫，符合大眾的口味，也是友人之間贈(zèng)送禮品的最佳選擇。因此，在情人節(jié)購買“怡口蓮”的大多數(shù)的情侶，這也是它在色彩上抓住消費(fèi)者心理，從而取得很好銷售的業(yè)績。包裝設(shè)計(jì)在色彩視覺上取勝的原因是更貼近人們的心理，當(dāng)然這也是制勝的規(guī)律。
二、包裝結(jié)構(gòu)的人性化
包裝設(shè)計(jì)中的功能性永遠(yuǎn)是第一位的。無論設(shè)計(jì)怎樣的造型，都應(yīng)賦予它簡潔的原則。設(shè)計(jì)師不應(yīng)該一味追求新穎的材料和新奇的造型，從而忘記包裝的基本要求——安全可靠性和方便性。我們在市場上可以常見到的一種包裝形式——開窗式紙盒，在化妝品、食品等用的比較多。開窗式紙盒有局部開窗，盒蓋透明和多面透明等三種形式，一般透明塑膠片結(jié)合使用。開窗部位顯示出商品，便于消費(fèi)者選購，不僅添加包裝的形式美感，這樣的包裝給消費(fèi)者在購物時(shí)心理上也有一種踏實(shí)感。與此包裝相似的還有一種就是在紙盒的某一部位開一個(gè)缺口，或者是加上一個(gè)附件，可以使粉狀、粒裝、塊狀或者流質(zhì)的商品倒出來使用。其紙盒結(jié)構(gòu)可多元化，為方便消費(fèi)者使用，可根據(jù)商品不同的用途作相應(yīng)的特殊處理。這些都說明現(xiàn)代商品的包裝不僅只在于功能性，更應(yīng)該考慮到它的結(jié)構(gòu)是否合理。
三、包裝材料的人性化
按包裝材料分類：不同的商品，考慮到它的運(yùn)輸過程和展示效果等，使用材料也不盡相同。如紙包裝、金屬包裝、木包裝、塑料包裝、布包裝等。在包裝設(shè)計(jì)時(shí)根據(jù)不同的商品及商品的消費(fèi)人群，商品的性質(zhì)選擇不同的材料，不同的結(jié)構(gòu)來設(shè)計(jì)。目前，特別是紙盒包裝是各種包裝材料中運(yùn)用最廣泛的。他質(zhì)地輕柔，便于制作，陳列，運(yùn)輸，庫存和處理，并且價(jià)格低廉，適用于保護(hù)各種商品而被廣泛使用。不同的材料根據(jù)各自的特點(diǎn)不僅能塑造出不同形象，也因?yàn)槠涔δ艿牟町惗环珠T別類的加以應(yīng)用。如我們在購買栗子、瓜子等散裝稱斤的食品時(shí)，包裝通常都是塑料袋，而現(xiàn)在更多的用到了牛皮紙袋。這就體現(xiàn)了在材料選擇上，人們開始要更加注重環(huán)保，而紙袋對于這些食物的保存能使其不易因潮濕而失去原有的松脆口感，這不得不說包裝材料中多體現(xiàn)出來的人性化因素。
